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加速拓宽品牌战略纵深 台铃下沉市场跑得更远

时间:2020-04-30 09:36

4月10日,由台铃电动车冠名的河北农民频道《非常帮助》和山东齐鲁频道《小溪办事》两档节目正式开播。此次冠名,不仅是继与浙江卫视、东方卫视达成战略合作伙伴后,台铃在电视媒体布局上的重要加码,也是台铃加速品牌下沉,拓宽品牌战略纵深的关键一着。

众所皆知,电动车品牌的主力军一般都在大城市。然而,恰恰相反的是,电动车的消费主力军却在一二线城市开外的郊区或者农村。根据国家统计局的统计结果显示,截至2018年末,城镇居民家庭平均每百户电动自行车拥有量为57.5辆,较2013年增长18.5辆;农村居民家庭平均每百户电动自行车拥有量为74.8辆,较2013年增长34.5辆。

显而易见的是,农村等下沉市场才是电动车行业的主战场。近年来,各大电动车品牌在一线市场激战数年之后,下沉市场已成为行业内共同的发力点。对此,大品牌一直在做的两件事就是市场向下,产品向上。

加速市场下沉布局,拥有更强的渠道能力,全面提升品牌市场渗透力是近年台铃电动车一以贯之的战略重心。自2018年以来,台铃不断尝试构建更加完整的渠道链布局,实现跨越不同区域,影响不同圈层的品牌影响力。

从荣获匠心品牌登陆央视,到台铃央视广告天天见的滚动播出,从与浙江卫视达成战略合作,到拿下东方卫视全新综艺节目《亲爱的,来吃饭》的独家冠名权。台铃强化了全国观众对台铃跑得更远的电动车这一品牌定位的普遍认知,也通过独家冠名综艺节目的形式加上在头部卫视媒体的广告投放,打透年轻消费圈层,释放品牌活力。

进入到2020年,在新冠疫情即将结束,社会经济亟待复苏之际,台铃率先发起电视媒体攻势,与河北农民频道及山东齐鲁频道展开大手笔合作,不断实现着品牌下沉,深入影响三四线以及农村地区的目标受众,增加了对农村渠道的潜能挖掘。

2020年,在经过了新冠疫情的插曲之后,依然将是品牌在下沉市场近身搏击的关键一年。谁能在这一年真正走进这些新的消费群体进行对话,洞察他们的需求,谁就有可能获得新的发展机遇。而台铃将在全面拓宽品牌护城河的同时,深挖下沉市场的巨大升级潜能,在努力成为全球新能源出行工具领导者的道路上全面加速,跑得更远。